Peste jumătate dintre cumpărătorii români de articole de modă (57%) din mediul urban cumpără mai rar, însă opt din zece persoane optează pentru mărci de calitate la preţ redus, reiese dintr-un studiu dat marţi publicităţii.

Conform datelor centralizate de Reveal Marketing Research , pentru 44% dintre respondenţi calitatea este principalul criteriu în alegerea locaţiei de cumpărare, în timp ce preţul este menţionat de 24%, iar reducerile de alţi 22%, transmite Agerpres.

În viziunea a 46% dintre persoanele chestionate, „smart shopping” înseamnă produse de calitate cumpărate la reducere, iar alte semnificaţii sunt achiziţia strict a produselor necesare (35%), aşteptarea promoţiilor (30%) şi alegerea unor produse care rezistă în timp (27%).

Potrivit sursei citate, această redefinire este mai vizibilă în rândul femeilor, respectiv 52% asociază „smart shopping” cu produse de calitate la reducere, faţă de 39% dintre bărbaţi. În acelaşi timp, ponderea ajunge la 51% în rândul persoanelor cu educaţie superioară.

Cercetarea de specialitate arată că 79% dintre respondenţi ar vizita un outlet dacă un brand internaţional pe care îl apreciază şi-ar deschide acolo primul magazin din România. În plus, reducerile mari reprezintă principalul factor care ar genera vizite mai frecvente într-un asemenea loc, menţionat de 66% dintre cei chestionaţi. În preferinţe urmează colecţiile mai variate (23%), brandurile premium (17%), brandurile internaţionale noi (15%) şi experienţa de cumpărare (14%).

De asemenea, interesul pentru branduri premium ajunge la 21%, atât în rândul bărbaţilor, cât şi în cel al persoanelor cu educaţie superioară, faţă de 17% la nivelul eşantionului. Totodată, brandurile internaţionale noi sunt menţionate de 20% dintre respondenţii cu venit ridicat, comparativ cu 15% la nivelul total.

Studiul cantitativ a fost realizat de Reveal Marketing Research pentru Fashion House Militari & Pallady în luna august 2026, prin chestionare online auto-administrate (CAWI), cu o durată medie de completare de zece minute, pe un eşantion de 1.007 respondenţi.