Brico Depot România își schimbă numele și identitatea vizuală și va opera sub brandul BRICO, în urma preluării businessului de bricolaj de către Altex. Compania anunță investiții de 50 de milioane de euro în următorii trei ani pentru modernizarea magazinelor, dezvoltarea sortimentului și serviciilor și integrarea tehnologiei, inclusiv a inteligenței artificiale.

Noua identitate va fi implementată treptat în următoarele șase luni, în paralel cu programul de modernizare a rețelei. Investițiile vor viza magazinele, tehnologia, sortimentul, serviciile și componenta omnichannel.

BRICO intenționează să își extindă oferta de servicii pentru proiectele de amenajare și renovare, de la alegerea produselor și finanțare până la livrare și montaj, prin colaborarea cu parteneri și subcontractori specializați.

Compania își propune astfel să treacă de la un model centrat în principal pe vânzarea de produse la unul bazat pe soluții pentru proiecte de amenajare a locuinței și grădinii. Printre direcțiile anunțate se numără dezvoltarea unor showroom-uri dedicate și utilizarea unor soluții de inteligență artificială pentru planificarea proiectelor, inclusiv pentru estimarea cantităților și a bugetului.

Investiții de 50 de milioane de euro pentru transformarea BRICO

În ceea ce privește politica de prețuri, BRICO spune că va păstra mecanismul prin care, dacă un client găsește același produs la un preț mai mic în altă parte, compania rambursează de două ori diferența.

În cadrul programului de dezvoltare este prevăzută și extinderea rețelei. Primul magazin nou BRICO dezvoltat de companie urmează să fie deschis la Vaslui în acest an, potrivit informațiilor transmise de companie.

Brandul are o istorie de aproape 25 de ani pe piața locală. Businessul a intrat în România în martie 2002 sub numele Bricostore, iar ulterior a operat sub brandul Brico Depot.

Noua identitate a fost dezvoltată de agenția Landor, care a lucrat și la identitățile unor branduri din grupul Altex. Campania de lansare este realizată de Leo Burnett.

Schimbarea de brand face parte din strategia Altex de extindere în categoria produselor și serviciilor pentru casă și grădină, după preluarea businessului Brico Depot România.