Doar 26% dintre consumatorii din România spun că au o situație financiară confortabilă, ceea ce înseamnă că își pot plăti toate facturile lunare și le rămân bani pentru economii, vacanțe, activități recreative și cheltuieli pentru sănătate și wellness, potrivit studiului PwC Voice of the Consumer 2026.

Procentul este sub nivelul înregistrat în Europa Centrală și de Est, de aproximativ o treime, și semnificativ sub media globală, de 48%, potrivit studiului.

România se diferențiază astfel de evoluția din regiune și de cea de la nivel global. În ultimul an, ponderea consumatorilor români care spun că au siguranță financiară a scăzut cu 2,5 puncte procentuale. În aceeași perioadă, indicatorul a crescut cu 5,4 puncte procentuale în Europa Centrală și de Est și cu două puncte procentuale la nivel global.

În plus, 10,8% dintre românii chestionați spun că familiile lor întâmpină dificultăți în plata facturilor lunare, față de aproximativ 7% în 2025.

PwC leagă această evoluție de perioada de ajustare economică prin care trece România, menționând creșterea taxelor, inflația și faptul că veniturile nu au ținut pasul cu prețurile. Potrivit datelor INS citate în studiu, salariul mediu net ajustat cu inflația era în iunie 2026 cu 6,3% mai mic decât în aceeași lună din 2025. În același timp, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5,7% în primele șapte luni ale anului, față de aceeași perioadă din 2025.

Românii vor să mănânce mai sănătos, dar sunt atenți la costuri

Presiunea asupra bugetelor se reflectă și în comportamentul de consum, însă preocuparea pentru sănătate rămâne ridicată.

Potrivit studiului, 60% dintre consumatorii români intenționează să consume mai multe fructe și legume proaspete în următoarele 12 luni, în timp ce 40% spun că vor cumpăra mai multe vitamine, suplimente și minerale. Alți 35% intenționează să consume mai multe produse lactate.

În același timp, 53% spun că vor să reducă produsele procesate sau cu un conținut ridicat de zahăr, iar 41% intenționează să își reducă consumul de băuturi alcoolice.

Siguranța alimentelor este, de asemenea, o preocupare importantă pentru consumatorii români. 62% dintre respondenți indică utilizarea pesticidelor drept motiv de îngrijorare, 60% menționează produsele ultraprocesate, iar 52% sunt preocupați de trasabilitatea alimentelor.

Costul serviciilor medicale rămâne principala preocupare din zona sănătății, fiind menționat de 69% dintre respondenții din România, față de 64% în Europa Centrală și de Est și 54% la nivel global.